hummingbird google

4、为了覆盖关键词创作网站内容      蜂鸟更新   (杀伤力:♥♥♥♥)

hummingbird updates

2013年,大名鼎鼎的hummingbird蜂鸟更新,虽然没有像熊猫和企鹅一样有后续补丁,但是我们依旧给出了4星杀伤力。因为这次更新,对于英文建站和关键词选择产生了根本性影响。

 

蜂鸟更新简单的说,就是谷歌在对于英文网站内容和关键词辨别上更加智能化。难理解?还是举个例子先,比如我们在Google搜索wooden chair repair:

wooden chair repair example

从上面的搜索结果可以看到,虽然我们搜索的是“wooden chair repair”,但是搜索结果出现的是:

  1. Fix a Wobbly Chair     “如何修理一把摇晃的椅子”
  2. Repair Loose or Broken Chair Parts      “修理松动或者损坏的椅子零件”
  3. Chair Repair Video Tutorial                    “修椅子教学视频”
  4. Repairing Old Wooden Chairs                 “修理老旧的摇晃椅子”

我们可以看到,在上面的搜索结果中,没有出现一个和wooden chair repair完全匹配的文章标题。而蜂鸟起到的另外一个作用就是,他能够帮助谷歌理解,“摇晃的椅子”,“修椅子教学视频”,“修理椅子零件”等关键词表达的是一个意思。

说的再深一步,上面所有的关键词,表达的都是同一个意图!意图!意图!

在蜂鸟出现之前,很多网站的关键词和内容建设,都是围绕的某一个关键词展开的。还是拿上面这个例子来说,在蜂鸟出现之前,英文建站一般会拿这4个不同的关键词分别建立内容。而现在,很多表达相同意图的关键词,即使是长尾关键词,谷歌都能够明白表达的是一个意思。所以,蜂鸟更新的出现是英文建站从“以关键词为核心”向“以用户意图为核心迈进了一大步”。

 

启示:对于我们英文建站,过去考虑的是怎么覆盖英文关键词。而自打2013年蜂鸟更新之后,我们最需要关心的是“用户需要什么内容”,“用户的搜索意图是什么”。所以说,蜂鸟的出现让我们英文建站要更加专注于内容本身和用户意图,而不是琢磨怎么覆盖关键词。当然,如果建站公司或者推广人员的建站思路依旧是“尽可能多的写文章覆盖关键词”,压根不去考虑用户的意图,基本上为英文建站埋下了隐患。

 

5、不考虑移动端用户体验      Mobilegedden(杀伤力:♥♥♥ or ♥♥♥♥♥)

mobilegeddon updates

这个更新的时间比较晚,但是在对于英文建站的杀伤力排行上,我一直犹豫到底给3星还是5星。给3星的理由很简单,因为做一个移动端友好的英文网站并不复杂。给5星的理由也很简单,因为移动端体验在我们中国外贸圈并没得到足够的认识,所以移动端更新又可能成为杀“站”利器。

现在Randy手下的几个英文站,移动端流量基本都占到了总流量的70%以上,这还是比较传统的B2B英文网站。

当手机端和移动端流量成为主流的时候,很多逻辑会发生质的变化。比如说,推广人员上班不拿着手机或者移动端在线测试工具查看网站效果,而是光在电脑端给老板展示网站效果,基本就是工作不认真了,不玩手机肯定工作不认识啊(开个玩笑,哈哈)!

更为重要的说,在移动端打开谷歌搜索,展示结果跟电脑端差别很大,比如下图:

mobile friendly tag

我们可以注意到,在手机或者平板电脑上,谷歌搜索结果会标注,哪些网站上移动端友好。更为恐怖的是,有类似的文章阐述现在google搜索引擎中,大概85%以上的网站都已经做到了移动端友好。如果你是垫底的那15%,你懂的,移动端几乎就看不到你的网站。当然退一步说,就算你的中国同行外贸网站弱一些,你是垫底的30%,what’s the different?这也是为什么我们一直犹豫要不要给出5星杀伤力的原因。

 

启示:如果英文建站公司或者推广人员,压根不跟你提手机端体验的事儿,这英文网站建了基本也是为15%或者30%的垫底充数。By the way, 上班不玩手机的推广人员不是好员工。。。

 

6、英文网站的文章内容单薄     In-depth Article(杀伤力:♥♥)

In depth article update

深度文章更新,主要是让谷歌搜索结果里面出现了深度文章专栏,比如:

In depth articles

深度文章的内容更加明显,佩带图片和网站的favicon图标,自然比较容易吸引点击。相比之前的补丁,深度文章算是个增益性更新,做了会帮助你提升排名和点击,不做也不会惩罚你。

启示:其实这里的其实在上篇文章的熊猫更新已经提过了,总之就是英文建站要专心做内容,再拿个500,600字的文章糊弄事儿,基本就出局了。当然,这里也不是为了凑字数而凑字数,还是要关注用户的搜索意图和体验。其实前面就说到了,这些谷歌SEO补丁不是孤立存在的,是彼此关联的。

 

其实本来还想写一些其他的更新,比如2011年6月2日的schema.org更新,2014年8月6日的HTTPS/SSL更新,2015年10月6日的RankBrain更新。但是想想,这些都属于技术性和增益性更新,对于英文建站的杀伤力也是1星或者2星。所以还是建议大家多看看这两篇文章的6点提示,这都属于英文建站犯错的“重灾区”。

 

通过这两篇文章,我们可以看到,谷歌越来越强调用户体验和内容本身,即使做外链也更加注重外链网站的内容和体验。所以,英文建站的大逻辑已经发生了质的变化。

虽然说变化眼花缭乱,我们依然可以思考一下不变的东西,如果我们是谷歌,无非终极目的就是让用户更快的找到自己想要的东西,搜索意图得到完美的解答和良好的体验。

然,你可以说SEO不是你的英文网站的主要方向,但是轻易放弃某一个渠道的流量,对于一个英文网站是非常不划算的。而且,通过谷歌在SEO补丁的变化,我们也可以发散思维一下,是不是其他社交平台,第三方网站也在顺应谷歌的改变?是不是一些付费广告渠道也在顺应谷歌SEO的改变?我相信,思考对于英文建站,是增益无限的。当然,知道你不要做什么,增益也是无限的。

 

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