english website 6 traps a

英文建站一直是困惑外贸企业的一个问题,之前我们写过《0基础建立展示型外贸网站》这边文章,在这边文章的前面,我们讲到了找建站公司合作存在的问题。现在回头看看这篇2年前的文章,发现我们依旧说的过于笼统。

举个例子,比如说炒股,有人选择价值投资,有人选择技术分析,有人选择跟踪热点等等,而且不同的风格和流派都有成功的人。但是,失败的模式一旦碰了,想不死都难。比如杠杆融资,一把all in…所以对于英文建站也是一样,首先我们需要知道我们不能做什么,这种意义远远大于知道我们能做什么。

这篇文章给大家整理了近几年Google SEO的一些算法更新,告诉我们英文建站中的6个陷阱。知道这些禁忌,无论是我们外贸人自己建站,还是找建站公司合作,都能事半功倍。

 

1、制造低端的垃圾内容  aka.熊猫更新(杀伤力:♥♥♥♥♥)

panda update

 

上面这次是谷歌2011年的一次重大更新,叫做熊猫更新。简单的说是一种惩罚性更新,主要打击的就是低质量内容的网站。早期熊猫更新也有另外一个绰号,叫做farmer,农民更新(好吧,这个直译有点没内涵)。主要针对的就是“内容农场”,因为当时很多网站海量生产垃圾内容,而这些垃圾内容制造者就好比在农场里耕种的农民。所以说,如果网站内容的质量很差,而且数量还不少,甚至是故意用大量垃圾内容文章争取谷歌排名,都会被熊猫更新惩罚。

 

第一次熊猫更新就打击了12%的搜索引擎结果,一直到最近的一次熊猫更新(2015年),已经升级成了熊猫4.2版本,所以可以见谷歌的熊猫更新惩罚垃圾内容是一个连续不断的过程,今后只会越来越精准。

启示:我们在英文建站的时候,一定切忌让完全不懂产品本身的建站公司去操作,即使是公司内部的网络推广人员,一定要对产品本身有所了解,这样才能有针对性的生产一些切实能帮助到用户的内容。如果某些人跟你说,“我来给你们公司搞英文建站”,却连产品本身都不学习,都不care,十有八九是个天坑。既然是英文建站,连6年前的google更新都不了解,技术可见一般。

 

 

2、发布垃圾外链  aka. 企鹅更新(杀伤力:♥♥♥♥♥)

penguin update

 

这次更新上早在2012年大名鼎鼎的企鹅更新,主要打击的是大量发布垃圾外链的行为,同样是一次惩罚性更新。我们依旧给出了5星杀伤力。直到最近一次更新的2016年,Penguin已经发展到了4.0版本,所以企鹅的发展和影响力都配的上这个杀伤力。

什么是垃圾外链呢?说的简单点,就是跟你的网站相关度不高的外链,比如我们的英文网站是做wooden chair的,结果搞了一堆童装产品的网站、母婴用品网站、甚至是赌博网站的外链,都可以理解为垃圾外链。在企鹅更新出现之前,外贸企业的英文网站外链可以说是五花八门,不管是关于什么内容的网站,只要网站权重本身比较高,就能传递不错的权重和排名。企鹅更新的出现,终结的就是滥发外链时代,很多滥发外链的英文建站公司,也是死在了2012年。

当然,垃圾外链的样式很多,比如说以前非常流行的目录类网站提交(directory submit),我们先来看看目录类网站长的什么样子:

directory website

就是上面这种包含各个不同目录分类的网站,随便注册个账号就可以在上面留下英文网站的链接。当然,我们不妨也看看第三方的数据,比如在google trends上搜索directory submit:

google trends directory submit

我们发现,其实在企鹅更新之前,这种方式的关注度就在一直下降,只不过企鹅更新后,起到了推波助澜的作用。

启示:如果帮我们建站的员工/建站公司的思路是发外链,我们基本就可以断定合作方的水平非常有限,这样做还不如不做。因为网站一旦被google惩罚,即使主动修改,最快也要6个月才能得到SEO流量。结合上面的熊猫更新,我们大体可以知道,现在的英文SEO主要方向是创作用户需求的高质量内容,然后主动和类似主题的站长去交换链接,更加偏向公关(relationship),而不是去一些谁都能注册的、相关度不高的网站海量发外链。当然有些英文建站人员更加极端,用软件发垃圾外链,几个小时几百条垃圾外链都能搞出来,这种人基本就可以不用合作了。

 

3、使用含有关键词内容的域名建站           EMD更新 aka. Exact-match Domain (杀伤力:♥♥♥)

EMD update

我们给出3星杀伤力,因为EMD更新基本就是2次,并没有后续更新,而且影响远不如企鹅和熊猫这么深远。

EMD全称是“完全匹配域名”更新。简单的说,比如我们依旧是做wooden chair的厂家,我们的英文网站起名叫做wooden-chair-supplier.com,这里其实就是有点耍小聪明,故意让关键词包含在网站域名里面。谷歌在此之前之前是有这个bug的,给于一些EMD英文网站一定的权重,从而造成了一些不公平。在2012年9月这次EMD更新中,对EMD域名进行了一定的排名降权。

当然,谷歌的更新都是彼此关联的,并不是孤立存在的。比如你的网站名字虽然是EMD,还是拿wooden-chair-supplier.com举例,但是你的网站的内容都是关于wooden chiar的高质量内容(避免熊猫更新打击),外链也都是跟wooden chair相关的网站(避免企鹅更新打击),那么你受EMD更新的影响相对较少。在英文建站圈子里,也要关于《如何确保网站在EMD更新下保证安全》的文章,来论证这个观点。

启示:对于英文建站,尤其是新站,我们还是要尽量避免EMD域名的使用,简单的说就是别起“关键词.com   关键词.net   关键词.org”之类的域名。虽然上面说到,如果你能保证网站内容和质量,EMD更新影响会小一些,但是毕竟这只是大家都推断,并不是谷歌官方的公告。所以没有必要冒这种刀口舔血的危险。

 

未完待续。。。

当然,我们这里说的英文建站陷阱主要影响的是SEO流量,一个成功的英文网站并不一定只靠SEO取得成功。比如很多网站依靠广告、社交、第三方网站引流也取得了不错的流量和询盘。但是不可否认的是,英文建站的主流依旧是“多渠道引流”,所以一个成功的英文网站绝不是踏进谷歌已经宣告的“雷区”、被惩罚、自动放弃SEO流量。

在下一篇文章中,我们依旧会为大家奉上另外3个英文建站常见的陷阱,以及一些增益性更新。相比这节课介绍的几个惩罚性更新,增益性更新是做了会提升你的自然排名,但是不做也不会惩罚你的更新。

希望通过这些Google实打实的更新,可以给我们外贸人更多关于英文建站的思考。

 

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